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电影市场回暖了？

7月3日，万达电影（002739.SZ）发布2023年半年度业绩预告。

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该份业绩预告显示，预计今年上半年，公司实现归母净利润为3.8亿元-4.2亿元，而上年同期这一数据为亏损5.81亿元；扣非归母净利润为4亿元-4.5亿元，上年同期这一数据为亏损6.53亿元。

“报告期内，万达电影实现营业收入67亿元至69亿元，较上年同期增长35.6%至39.7%，经营业绩实现扭亏为盈。”万达电影在业绩预告中称。

万达电影扭亏为盈与今年电影市场回暖有关。据上述业绩预告，2023年上半年，在国内消费复苏和国家政策大力支持下，中国电影市场迎来全面回暖，全国电影票房262.7亿元，同比增长52.9%，恢复至2019年同期的83.9%；观影人次达6.04亿，同比增长51.8%，恢复至2019年同期的74.5%，整体表现超出行业预期。

那么，今年上半年电影市场回暖的趋势是否能够得以延续？

“未来2023年下半年国内电影市场的走向将受到多种因素的影响，包括政策环境、观众需求、市场竞争等。”7月4日，资深出版人、华文未来创始人余一途告诉时代周报记者，一方面，随着国内电影市场的不断扩大和观众消费能力的提升，电影制作方将会更加注重电影的质量和内容创新，以满足观众的需求。另一方面，随着互联网技术的不断发展和普及，电影与互联网的融合也将越来越深入，这将为电影产业带来更多的机遇和挑战。

“未来国内电影市场的走向将是一个多元化、高质量、创新化的方向。”余一途认为，电影制作方需要不断探索新的商业模式和内容形式，以适应市场的变化和观众的需求。同时，政府也需要加大对电影产业的支持力度，为电影产业的发展提供更好的环境和条件。

业绩回升全靠票房回暖

万达电影在今年上半年实现扭亏为盈，针对业绩变动的原因，公司也在上述业绩预告中进行了说明。

从大环境来看，国内电影市场回暖。万达电影指出，内容供给和定档宣发常态化，上半年共上映影片254部，较2022年同期增加83部，国产影片及进口新片持续稳定供给，带动观影热情不断提升。

同时，上映影片整体质量较高，《流浪地球2》《满江红》《人生路不熟》《消失的她》等优质国产影片助力春节档、五一档和端午档创下影史佳绩，《铃芽之旅》《速度与激情10》等热门IP电影也取得较好的票房表现。

“以上表明中国电影市场依然活力十足，也极大的提振了整个行业的信心。”万达电影称。

此外，万达电影表示，在业务层面，公司坚定执行经营计划，坚持降本增效，以利润为导向努力经营，各业务板块稳健恢复。

万达电影投资出品的电影《流浪地球2》《熊出没：伴我熊芯》《宇宙探索编辑部》《倒数说爱你》和《申纪兰》于报告期内先后上映；投资出品的电视剧《他是谁》在CCTV8和优酷平台播出。

放映板块，上半年公司新开业影院35家，其中直营影院6家，轻资产影院29家，截至今年6月30日，公司国内拥有已开业影院857家，7203块银幕，其中直营影院708家，6149块银幕，轻资产影院149家，1054块银幕，公司累计市场份额16.8%，较去年同期提高0.5个百分点。

中原证券研报指出，2023年上半年，万达电影的市占率为16.8%，相比2023一季度末提升了0.5个百分点，行业龙头地位稳固。

同时，万达电影持续拓展新业务、新模式、新平台，卖品业务等非票房业务收入均实现较大增长。除此之外，公司澳洲院线实现票房6.1亿元，观影人次780万，经营业绩好于上年同期。

在国内电影市场上，2023年1-6月，公司实现国内影院票房36.5亿元（不含服务费），同比增长49.7%，恢复至2019年同期的93.5%；观影人次0.88亿，同比增长54.4%，恢复至2019年同期的96.4%，恢复程度特别是人次恢复好于行业平均水平。

“（这是）万达直营影院的经营数据。”7月4日，时代周报记者以投资者身份致电万达电影董秘办，一名工作人员表示，近两年因为市场变化，公司也在大力发展轻资产的影院。

“2023年上半年万达电影市占率为16.8%，未来将稳步推进拓展工作，抓好每一档，每一天，每一片。我们的核心关注点并非市占率，而是经营效率、质量及利润回报率。”6月30日，万达电影在投资者关系活动上表示，目前公司采用轻重并举策略，今年将会重点发力轻资产项目，该板块市占率从去年的0.4%增长到了今年的1.4%，预计未来3-5年内轻资产业务将每年保持提升。

对于今年下半年电影市场发展，万达电影认为整体来看影片供给较为充足，在暑期档《八角笼中》《封神第一部》《长安三万里》《碟中谍7》《超能一家人》等热门影片加持之下，中国电影市场有望继续保持快速恢复态势。

截至7月4日收盘，万达电影报收13.15元/股，较前一交易日上涨0.61%，市值286.6亿元。

今年电影市场怎么样？

尽管还有部分影视公司尚未公布今年上半年业绩情况，但从已经公布的相关公告来看，电影市场回暖趋势明显。

在上述投资者关系活动上，万达电影表示，据往年票房数据结构显示，上、下半年电影票房相差不大。2023年上半年票房263亿元，具此推断全年票房有望超过500亿元。

而据灯塔研究院发布《2022年中国电影市场年度盘点报告》，2022年全国电影总票房为300.67亿元。

中原证券研报认为，参考2016-2019年数据测算上半年票房占全年票房比重约为48%-54%，以该比例倒推2023年全年预估票房为486.5亿元-547.3亿元，相比2022年增长幅度约为62.5%-82.8%。

“春节档开了个好头，五一和端午档期也都有不错的市场表现，预计暑期档和国庆档的热度有望进一步提升，全年票房有很大希望能达到历史最高票房年度2019年票房的八九成以上。”光线传媒（300251.SZ）也在6月30日举办的投资者关系活动上表示。

影院从业者对电影市场的回暖深有体会。“我记得端午节的时候我回去影院帮忙，进到影院大厅，我第一次感受到那么多好看的电影的展架在我身边，就是这种感觉，一下回到三年前，这个感受特别深。”7月4日，安徽某影院经理李瑞（化名）在电话采访中告诉时代周报记者。

据李瑞观察，在今年上半年春节档之后，虽然有不少质量尚可的影片上映，但进到电影院的观众并不多。“就从最近《消失的她》上映以后，这个话题性的影片让不少人现在又回到了电影院，电影院现在生意明显好了很多。”李瑞说道。

灯塔专业版显示，《消失的她》打破了过去三年暑期档影片单日票房纪录，截至发稿该片累计票房25.55亿元。

除《消失的她》外，李瑞发现，由王宝强执导的现实主义题材影片《八角笼中》等影片也吸引了不少已经放假的学生观看。李瑞也表示自己看好今年暑期档表现。

尽管电影市场票房回升，但在青年剧作家及导演向凯看来这并不代表电影市场已经复苏。

“电影市场的复苏是要看中国影视行业的这些企业、制作方尤其是中下层的这些影视企业能够有所收获，才代表整个电影市场的复苏。”向凯对时代周报记者记者表示。

李瑞告诉时代周报记者，据他观察，今年上半年电影扎堆定档，他表示这给影院排片也带来了一定压力。

而谈及今年下半年国内电影市场走向，李瑞认为还需要视具体档期情况而定，目前尚难以预测。

“按照影院来说，暑期是影院的旺季，但是暑期过后的9月份是淡季，10月因为国庆又是旺季，11月是淡季，12月又是旺季，最旺的就是春节档。”李瑞表示：“目前来看，这个暑期档应该是没问题的，但是暑期档过后，这个真不好说。”

“当前的暑期档上映作品比较多，尤其是优质内容受到观众的追捧，这种现象越来越清晰，所以无论暑期档有多少部影片，最终还是要靠内容去获得观众的心，获得真正的票房。”向凯认为，今年下半年国内电影市场的走向也要靠内容来取胜。

“如果只要内容过硬，经得起考验的话，我建议下半年这些电影还是可以去走常规档期。”向凯表示。